杜蕾斯高考2017_杜蕾斯高考文案

1.史上最经典的**台词文案

2.杜蕾斯的哪个广告或文案最吸引你？为什么？

3.浅析新媒体环境下杜蕾斯的营销手段

4.杜蕾斯避孕套的尺寸

5.杜蕾斯如何辨别真伪？

6.为什么说杜蕾斯质量不合格？

杜蕾斯为什么和环时分手？冬天如期而至，今年的双11热点海报，杜蕾斯终究没来。这或许也侧面印证分手的传闻。在环时7年庆时，赖以成名的客户，金字招牌杜蕾斯，跟自己传出分手，两个痒撞得像个包袱，叮当作响。

不管真痒还是痒，对广告人来说，还是有些遗憾，从此业界少了一个活的Social教科书；对一家新锐广告公司而言，也算好事，七年之痒，十年疲惫，都是不得不过的坎。离得开杜蕾斯，环时才能真正强大，而老金也终于能松口气，再也不用偶感风寒般感慨，杜蕾斯的成功，是他和环时的失败。

杜蕾斯和环时，双方都还没就分手发言，至于是真分，还是一轮新的竞标后，旧爱继续，对我们来说，已经不重要，重要的是，广告公司都可能会遇见的三个常识问题：

广告黄金搭档，为什么会分手？分手对甲乙方的影响是怎样的？继任者会是谁？

为自己做嫁衣的环时_辉偈嵌爬偎棺詈玫奈侍饨饩稣?

众所不周知，杜蕾斯的成名作，是在博圣云峰，点子也不是老金的。后来老金从老东家博圣云峰带走杜蕾斯，新立山头环时。再后来的事儿，大家也比较清楚，杜蕾斯的热点一追7年，业界封神，文案膜拜，是环时绝对Leading Agency的客户，为环时打下大片客户江山，也成就了Social时代的最佳拍档。

追热点这事儿，仔细想想，就是基于网络环境的，单个单个的点子营销，对品牌的建设谈不上策略，更多是时间线上的打点重复，且严重依赖于尽可能不谈产品。回头再看那些被粉丝如数家珍的杜蕾斯热点海报，产品的硬信息极少，连软信息基本上都回避了，最多就露出一个套套的摆拍，更多时候只有杜蕾斯的LOGO，产品的更多信息，还得去其他广告战役，或者电商详情页找。

日常热点的追逐，能够带来巨大的流量，但因为与产品脱节，叫好不叫座，无法流转到销售，这是热点盖过战役的尴尬。而紧密关联产品的热点，结局是无法造势自传播，环时给新浪新闻做的系列热点，就是失败的例证，延续传统广告「一幅平面一个卖点」的创意法则，跟真正的热点海报比不够有趣，跟传统广告比不够创意，结果是没多少人传，要不是老金丢一个合集出来，压根没几人知道新浪新闻有追过热点。

环时意识到了热点与产品脱节的问题，但它们试图以「一代创意人，毁于追热点」警醒同仁，并想以新浪新闻的热点做例证，显然是高估了自己。尽管杜蕾斯式追热点存在问题，但它是顺应Social时势的做法，正因此才有环时的今天，功成名就想调转风头，凭一己之力开创新的追热点姿势，出发点是好的，但显然是逆势而为，不切实际。

一年又一年的追热点，杜蕾斯得到一堆文案献来的膝盖，但膝盖不能当饭吃，品牌需要一年更比一年强的品牌建设，还有宣传产品、销售产品。

有人要说了，追热点是日常，每年不还有广告战役吗？

杜蕾斯的软肋，正是广告战役，人们对它的失望，最早是从百人试戴的直播战役。它在人数上，严格模仿了艺术家蔡国强的行为艺术作品《》，意气风发而来，败用户之兴而归，用网友的话说，最后只在直播中给大家放了一个屁。

这也是环时的软肋，它们做的广告战役，大部分也无法自传播，它们给杜蕾斯做过爱情薄物馆、表白盒、性敢说唱、不存在的Air概念店、Sexy in the Air、虚拟试戴室哎，不是挺多的吗？但是，这些战役，都没传起来，我要不是上行业网站搜索一番，也没想到做过这么多。

其实去年起，杜蕾斯的热点就已显疲态，幸亏年底的感恩节十三撩，2017年有个记忆点，不至于完全乏善可陈。

尝到热点再次爆发的新甜头后，环时尝试「热点战役化」，把一个热点时间做长，内容做厚，于是有了杜蕾斯诗集，2018年就靠它撑着。这个尝试应该说初见成效，但加重了与产品脱节的老问题。

热点追得大不如前，战役又没有竞争优势，但环时的收费可没低过，听说杜蕾斯给环时的年费，几年前就已经破千万（这两年活做得少很多，应该有降）。

巨大的付出，与期待回报不成正比，杜蕾斯的热点，到现在，与其说是杜蕾斯的广告，不如说是环时的广告，每年只要给杜蕾斯做出一个案子，就能延续所谓的Social高手的神话，吸引无数客户蜂拥而至，至于有效无效，无从追踪，可去看长期客户的留存情况，略作初判。

别的广告公司给客户做嫁衣，杜蕾斯越来越成了环时的嫁衣。环时热点上的成功，短期内能给客户在Social上突围，长期而言，全案能力的匮乏，导致它无法撑起品牌的长远格局。

当然，还有一点，可能是杜蕾斯的关键负责人换了人，对于环时某些做法（据内部消息，环时的热点不需要甲方审核即可发布），并不认可，这点只是我个人猜测。

说一千道一万，费用、热点、战役都只是表象，分手的本质是，环时已经不再是杜蕾斯最好的问题解决者。

杜蕾斯为什么和环时分手？

黄金搭档分手，有人担心，杜蕾斯的广告以后可能就再也不会那么好看。

听起来很有道理，历史则告诉我们，这都是瞎担心。

当年interone为MINI中国打下大批经典广告，杜蕾斯江小白网易等品牌，尚未在Social建功立业，MINI就已经坐了好几年Social王座。

13年分道扬镳后，MINI的两任代理商本身很牛逼，但是再也无法超越前任，至今你都很难想起那之后MINI做过什么可膜拜的新作。

然而，遗憾也只是少一些出彩的广告，MINI的车照卖不误。

要说真的忧心，黄金搭档分手，乙方永远比甲方损失惨重，毕竟一个黄金搭档的案例和声名，就足够给一家广告公司带来源源不断的客户，而现在永动机抽走了，你说，环时上哪儿找这么好的招牌替补？

黄金搭档，一半以上要归功于运气，和时代成全。

对于杜蕾斯的离开，环时可能也已经有所预见，今年老金在一些场合，已经把京东提到了客户名单的第一位置。

前面说了，环时在用「热点战役化」给杜蕾斯注入新鲜感，而在打造新的标杆客户，新的形象案例上，它取的则是「战役热点化」，把一个厚重的战役，拆开做，做细做长。

今年，五芳斋操作猛如虎，环时也是势要做出一个新案例，尝试不断。先是端午节一粒米的丧葬片（吓人），再是中秋节手粘手的恐怖片（更吓人），差异化是有了，但恶心负面也是实实在在的。终于，重阳节的怀旧广告（温情），踩准了用户的心理点，大获好评。

圣诞节、春节、劳动节、端午节、中秋节、重阳节，环时已经为五芳斋集满了重要的节日营销，虽然差评数远大于好评数，美誉度有待拯救，但好歹才合作一年。再多给点时间，再把两微一抖的日常也交出去，有时间有空间，必然会有更多出好案例的机会。

京东是环时一直在发力的另一个客户，去年京东金融的《为不能忍的你》、《你不必成功》已经怒刷了一波存在感，今年双十一京东电器的《带电新人类》则可以说是给环时沉寂的2018年一抹大亮色。

京东电器这两个H5，真正的复制到了杜蕾斯的趣味，比杜蕾斯好的是，这一波的所有有趣的文案，都是源于产品，而不是为有趣而有趣。

甲方本质上，只担心销量垮掉，如果乙方的离开并不会对甲方销量有啥影响，没什么离不得。

乙方本质上，也只担心销量垮掉，一个长期客户的离开，对士气，对其他潜在客户成交，影响是不言而喻的。

对杜蕾斯来说，环时做的广告，只是它们卖产品的工具，而对环时来说，给杜蕾斯做的广告，是它们立身的产品。

如真的与杜蕾斯分手，环时每年都要有新的「五芳斋」和「京东」们来做形象案例，给自己打广告，以招揽更多客户，不请自来，大排长队。

显然，这非常耗费精力，从生意的角度而言，事倍功半，劳民伤财。7年来，环时服务的客户非常多，但绝大部分只是甲方供应商库里的一个，优秀的Social战役合作选择，但撼动不了品牌方全案和主代理的地位。

杜蕾斯的离开，意味着环时在向全案转型，向综合性广告公司迈进的路上，没有进步，反而退步。

猛一想，国内做Social日常维护的广告公司，远没有2011年前后多，这种商业模式，需要养很多人，成本很高。做得好的就更是屈指可数，能与环时匹敌的，就更少了，但也不是没有。但全案比环时好的，大有公司在。

既然是分手，杜蕾斯有三种继任选择：

第一，选一个Social继任者，再谋求其他。变革很多时候也是要从稳定优势做起，找一家在Social上能扛得住，又有新可能的公司，牌打得会稳一点。

首先，我想到的是氢互动。氢互动是目前市面上，少有的保留做Social日常维护业务的广告公司。这家公司没有环时那么会给自己打广告，但给客户做广告，真的很有一手，低调但实力综合。

服务神州专车、luckin coffee等客户，已显示它们既能日常，又能战役。而luckin coffee从创立初期，这家公司就介入它们全媒体广告创作传播，不仅有Social，也有传统广告等大众打法，从和能力来说，稳住Social的同时，它的全案能力，也能给杜蕾斯不一样的新局面。

然后，时趣、有门、友拓、好卖、鲸梦等等，都是非常熟悉网络语境，积累了大量Social传播经验的广告公司，唯一的难题还是，它们是否愿意养Social日常维护团队。

时趣本身就是做Social日常起家，服务过杜蕾斯的竞品杰士邦，春风十里不如你这一波还是做得很出色。

有门的网易饿了么丧茶案例，可见它们在社会化传播上的敏感，服务过杰士邦冈本，而且有野心，跟环时也有过很精彩的过招。

友拓公关起家好，且在加多宝对王老吉的战争中，表现出了很好的锐气和分寸。

好卖给阿里系做的广告，鲸梦给京东系做的广告，多年服务创意多元，擅长创作社交营销内容。

第二，选择全案高手，强化品牌建设。热点7年，杜蕾斯的品牌形象有一些停滞不前，且趋于破碎，人们对它的印象，慢慢肢解成一个很会追热点的品牌，作为套套行业的老大，它在产品和品质方面的建树，几乎被热点所掩盖。

国内主流的4A，都满足全案这个条件，只是反应速度不一定有本土或者Social广告公司那么快。国际创意热店，佛海佛瑞是一个折中之选，微信、天猫、饿了么、VIVO等互联网及传统品牌的升级动作，都是它操刀的，国际视野、全案能力和本土速度，三者兼具。

胜加广告、VK35是本土不可多得的能全案，又有Social基因的广告公司。前者让方太，一个低频大件产品，2015年成功突围Social传播，此后持续讲故事，保持品牌一年更上一年。后者的味全拼字瓶，用传统广告的方式驱动Social传播。

同样的难题是，这两家公司可能都没有养团队，维护双微日常的传统。

胜加可能还是更优的选择，它旗下有一家互动公司的负责人，曾经是环时上海的负责人，社会化营销的套路应该更信手拈来。

第三，削弱环时，引入新代理商。通常来说，黄金搭档要一次分干净，在现实的操作中，是比较少见的。得益于长年服务的熟悉和了解，他们比新来的竞标公司，往往更有优势，策略就算不新颖，也不会跑偏。就像最近刚刚比稿中失利，被阳狮夺走百事全案代理的文明广告，也还是保留有其他百事旗下品牌业务的。

而有的时候，一阵比稿下来，新来的和尚若也不太会念经，甲方更可能再次确认，搭档还是原来的好。

广告黄金搭档，多出现在国际广告公司和客户的服务，而在国内，像英扬服务纳爱斯20年，胜加服务方太16年，已经是本土业界少有的佳话。

这么看来，环时和杜蕾斯7年之痒，并不算长，大可来日方长。

甲乙黄金搭档，每次必想到DDB、李奥贝纳和麦当劳的三角恋。2016年麦当劳与李奥贝纳终止合作，结束35年的缠绵爱恋，重回DDB的怀抱。

故事始于1981年，李奥贝纳从DDB Needham手中抢过麦当劳，此后独享麦当劳10年，创作出“Good time, great taste”“Food, folks and fun”等经典战役。直至1991年，DDB杀回来，从李奥贝纳手中拿回15%的麦当劳业务，之后25年，三方拉锯，DDB彻底与麦当劳重修于好。

写到这里，值得点赞的不只是DDB，还得再说李奥贝纳对麦当劳的决心。1981年赢得麦当劳之前，它曾服务肯德基12年，合约满后，汉堡王找过李奥贝纳，有意不比稿而直接合作，李奥贝纳一心向往麦当劳，拒绝了这个诱惑。

所谓双赢，是决意先成全客户，顺其自然成就自己。所谓黄金搭档，是为甲方做嫁衣，而不是把甲方当作自己成名的练兵场。

当然，这一标准对国内广告公司，还是过于苛责的，它们普遍还太年轻，锐气远胜格局，说什么为甲方肝脑涂地，公司先活够35年再说。

分久必合，合久必只要不怕打脸，没有什么不能轮回。

史上最经典的**台词文案

杜蕾斯因内涵广告被罚81万，这个处罚合理吗？

杜蕾斯因内涵广告被罚款81万元 ，这一处罚也引起了很大的社会反响，人们都各有各的见解 。有的人认为不应该罚款，然而有的人却认为这一措施很合理 ，在我看来，这个处罚是合理的。

担负起社会责任

?广告一直是一个广为人知的宣传方式 ，广告的宣传力度很大 ，而一个好的广告也可以给产品带来一个很好的市场 ，人们也可以通过广告去了解这个产品 ，然后购买自己所需要的东西 。所以显而易见广告是我们生活中必不可少的一部分。而杜蕾斯作为一个较大的品牌，它身上所肩负的社会责任更加重大 ，如果广告里面含有一些暴力 、*秽、迷信 、恐怖、丑恶的内容 ，这会影响社会的风气，给社会带来的不好的影响。

保护未成年人

因为广告现在大多数时候都是在电视上播放，然后现在随着科技的发展，我们身边的一切都变得越来越智能化 ，现在许多人都会选择去用电脑和手机 ，家里面的电视常年不会看，会选择去看电视的也只是一些小孩子 和老年人 ，所以如果小孩子在电视上看到这些内涵广告 ，这可能不利于他们的身心发展 ，会给他们幼小的心灵带来一些伤害，所以我觉得杜蕾斯被罚款之后应该就不会再出现类似这一次的情况，这也在一定程度上保护了未成年人幼小的心灵 。

给其他广告商家带去警醒

有一个成语叫做杀鸡儆猴，这一次杜蕾斯因为内含广告而被罚款81万元 ，与此同时也给其他店家一个警醒，在以后打广告的时候就不会出现类似的情况 ，这做法在一定程度上使我们的社会秩序更加的稳定，使社会风气更加的正 。所以我觉得这一做法是合理的。

杜蕾斯的哪个广告或文案最吸引你？为什么？

**的情节就像人生的跌宕起伏，但人生远比**精彩。那些经典的画面和台词至今仍触动人心。下面是我为大家整理的关于史上最经典的**台词文案，希望对你有所帮助，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!

**里的哲理 说说

1、有人说：真正的爱情，背后没有秘密。说这话的人，既不明白爱情，也不明白秘密。——《不能说的秘密》

2、我的人生是圆满的，因为我知道有人爱过我。——《象人》

3、如果你没了它什么都不是，那你就不配拥有它。——《蜘蛛侠》

4、我从来不回头看，因为那样会让我对现在分心。——《超人特工队》

5、所有大人都曾是小孩，虽然只有少数人记得。——《小王子》

6、真正的权利不是滥杀无辜，而是你本可以杀死他，你却告诉他：“我饶恕你”。——《辛德勒名单》

7、但我现在才知道，我最该做也早就该做的事情，就是亲口对你说，我喜欢你。——《初恋这件小事》

8、并不是每个人都能将疼痛堂而皇之挂在脸上的，即便没挂在脸上，那痛却是一分也不少的。——《三生三世十里桃花》

9、让我们成为哪种人的，并不是我们的能力，而是我们的选择。——《哈利波特》

10、做人如果没有梦想，跟咸鱼有什么分别?——《少林 足球 》

11、每一次告别，最好用力一点。多说一句，可能是最后一句。多看一眼，可能就是最后一眼。——《后会无期》

12、我要改变，我将洗心革面，向前走，选择人生。——《猜火车》

13、记住，你是能让世界洒满阳光的人。——《白雪公主与七个小矮人》

14、当我年轻的时候，我想变成任何一个人除了我自己。——《玛丽和马克思》

15、小时候，看着满天的星斗，当流星飞过的时候，却总是来不及许愿，长大了，遇见了自己真正喜欢的人，却还是来不及。——《停不了的爱》

16、巨大财富的背后，都隐藏着罪恶。——《教父》

17、当人们做不到一些事情的时候，他们就会对你说你也同样不能。——《幸福来敲门》

18、让朋友低估你的优点，让敌人高估你的缺点。——《教父》

19、只要你肯领略，就会发现人生本是多么可爱，每个季节里有很多足以让你忘记所有烦恼的赏心乐趣。——《陆小凤》

20、我相信真实纯正的爱情能产生一个纾解死亡的阶段，所有的懦弱都出自于没有爱或爱的不彻底，这两者都一样。勇敢而真诚的人，能够直面死神。——《巴黎》

21、上天没有给你想要的，不是因为你不配，而是你值得拥有更好的。——《乱世佳人》

22、你不可能真正了解谁，除非你进入他的鞋子，陪他走上一段。——《杀死一只知更鸟》

23、往事会让人心痛。你要么逃避它，要么从中领悟点儿什么。——《狮子王》

24、结束?不，旅程不会就此结束。死亡只是另一条路，我们都会经过。——《指环王3：王者归来》

25、傲慢让别人无法爱我，偏见让我无法爱别人。——《傲慢与偏见》

26、当你为人父母，你就是你孩子未来的幽灵。——《星际空间》

27、也许到了 故事 结尾时，才会怀念故事开始的情节。———《史密斯夫妇》

28、这世上只有一种成功，就是能够用自己喜欢的方式度过自己的一生。——《头文字D》

29、世界上有那么多的城镇，城镇中有那么多的酒馆，她却偏偏走进了我的酒馆。——《卡萨布兰卡》

30、要么就做，要么就不做，没有所谓的“试一试”。——《星球大战2：帝国反击战》

31、有信心不一定会成功，没信心一定不会成功。——《英雄本色》

32、如果你不能成为最成功的人，那么一定要做那个最勤奋的人。——《雨巷杂货铺》

33、细节打败爱情，我除了我爱你比你爱我多以外，我没有任何条件比你好，我今天才知道一个道理，什么叫失无所失!——《裸婚时代》

34、如果有一天我忍不住问你，你一定要骗我。就算你心里多不情愿，也不要告诉我你最爱的人不是我。——《东邪西毒》

35、事实是，你是弱者，我是邪恶的人。但我在努力着，努力着要成为守护者。——《低俗》

36、每个人心中都有一段属于自己的芳华，每个人心中都有一段刻骨铭记的青春，只有经历过岁月的洗礼，才能沉淀美好的芳华。愿芳华永存，一路芬芳。——《芳华》

37、我强烈地感觉到，现在回头的话，那个人也一定会回头。——《秒速五厘米》

38、记住，希望是好事，也许是人间至善，而美好的事物永不消逝。——《肖申克的救赎》

39、要想人前显贵，您必定人后受罪。——《霸王别姬》

40、当能失去的都失去了，你也就差不多长大了。——《狗十三》

**里那些经典的语句

1、知不知道饮酒和饮水有什么区别?酒越饮越暖，水越喝越寒。——《东邪西毒》

2、哪怕她的心是一块冰，我也会用真心去暖，总有一天，我会得到她的心。——《延禧攻略》

3、如果有多一张船票，你会不会跟我一起走?——《花样年华》

4、我最大的愿望就是，有天早晨我来敲你的门，而你已经走了。——《心灵捕手》

5、希望是美好的，也许是人间至善，而美好的事物永不消逝。——《肖申克的救赎》

6、你真正是谁并不重要，重要的是你的所做所为。——《蝙蝠侠：侠影之谜》

7、每个人都在忙，要么忙着活，要么忙着死，只有这两种选择。——《肖申克的救赎》

8、爱情就是一条河，谁不是摸着石子过河。——《致我们终将逝去的青春》

9、你的命运已经走到了尽头，而我武媚娘的人生才刚刚开始。——《武媚娘》

10、原来这世上最美的情话，根本不是什么诗情画意，而是有你在。——《三生三世枕上书》

11、所谓深情挚爱，就是你中有我、我中有你。原来，一个人吃饭没有两个人吃饭开心。——《天下无双》

12、梦想是什么，梦想就是一种让你感到坚持就是幸福的东西!——《中国合伙人》

13、最初我们来到这个世界，是因为不得不来;最终我们离开这个世界，是因为不得不走。——《活着》

14、嘉芙莲，你的呼吸声是雨声，在我死前，多么渴望甘霖能再次降落我的脸庞。——《英国病人》

15、忘记我，你会幸福吗?删除你，我会过得更好吗?——《美丽心灵的永恒阳光》

16、吃到老，玩到老。没想到我已经这么老了。——《仙剑奇侠传》

17、我们太快的相识，太快的接吻，太快的发生关系，然后又太快的厌倦对方。——《大城小事》

18、好好活就是干有意义的事，有意义的事就是好好活!——《士兵突击》

19、不苦不累，高三无味;不拼不搏，等于白活。——《青春派》

20、有多少爱经得起这样一次又一次的放手，即使他曾经站在离她最近的地方。——《致我们终将逝去的青春》

21、因为这种锁一旦挂上，必须用钥匙才能够打开!——《十宗罪》

22、你不知道，你就是我的梦想，我是为了你才这么努力的。——《我是路人甲》

23、请留在我身边，我不会介意你恨我，作为补偿，我会更爱你。——《恋爱世纪》

24、如同我们知道的生命尽头，我们是被选中的人，我们要奋战到底!——《猎杀活死人》

25、你能明白，只要一想起某个人，心就会绞着疼的那种感觉吗?整个人就像失重一样。——《分手合约》

26、原来那棵树，我们的命运都一样，早就被遗弃了，我们的心也都枯萎了。——《全城高考》

27、请听我说，白瑞德，这些年来，我一定一直都爱着你，只是我不晓得。——《乱世佳人》

28、你不要在伤害了一个人以后，再用甜言蜜语来讨好她!——《夏日么么茶》

29、兵荒马乱的年代，百鬼夜行，人不是人，鬼不是鬼，不如一碗阳春面来的实在。——《娘道》

30、“你甚至还不认识我”“我有一辈子可以认识你”——《大鱼》

31、干我们这行的，一定会留下最后一颗。要么，要么自杀。——《喋血双雄》

32、如果有一天我走了，你会想马达那样来找我吗?——《苏州河》

33、我觉得比起早死，我更要感谢神让我降生到这世上来，能够这样跟你相遇，这样被你爱着。——《美丽人生》

34、我从来没有见过这么大的八爪鱼，我很兴奋。——《美人鱼》

35、飞是小李飞刀的飞，刀是小李飞刀的刀。——《国产凌凌漆》

36、你若欣然赴约，我便将青春双手奉上。——《谁的青春不迷茫》

37、他虽然长得有些不合情理，确是老实人。——《西游记之孙悟空三打白骨精》

38、对你的爱会持续多久?只要你头顶的星星依然闪烁。——《时空恋旅人》

39、人的脑袋就这么大，东西装多了就撑破了。——《无心法师3》

40、如果世界上曾经有那个人出现过，其他人都会变成将就，我不愿意将就。——《何以笙箫默》

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浅析新媒体环境下杜蕾斯的营销手段

其实，我没有去看杜蕾斯的每个文案。不过，我说说我分享下，一个比较好的，话不多说，看下面的图：

这个2017的感恩节海报一系列海报，我感觉是做的最好的，他将所有大品牌都感谢了一遍。

他感谢的的东西看上去跟杜蕾斯没有一点关系，但是，这个广告的文案以力借力，看上去，一些大品牌都为他打广告，这种创新，让人耳目一新。另外，以他的产品去描述一些大家都知道，有又不用说出来的。

达到可以意会，不可言意的效果，就是说到羞羞的事，又不用说出来。这就像，金庸武侠里的高手一样，真正的高手，是不用刀的。

好了，怎么那么多人邀请我聊杜杜的文案，一不小心，我以为自己是开怡红院的

杜蕾斯避孕套的尺寸

目录一、新媒体环境下的杜蕾斯（一）杜蕾斯简介（二）新媒体环境下杜蕾斯的营销之路二、杜蕾斯的几种营销手段（一）借势营销1.抢占新闻，唯快不破2.借势热点，借力使力3.植入产品，隔山打牛（二）内容营销1.内容营销的特点（1）文案精辟，创意独特（2）文案配图视觉冲击感强（3）文案语言偏向潮流（三）社会化营销（1）品牌人格化（2）传播互动化（3）把握受众心理三、同类型产品的营销对析（一）杜蕾斯VS杰士邦（二）杜蕾斯VS麦当劳四、从杜蕾斯的营销手段中得到的启示五、参考文献摘要：新媒体具有传播内容碎片化,传播途径多样化,传播模式互动化等特征,在热点频发的时代,品牌应迅速把握时机,找准关联点切入,将品牌价值传播出去，杜蕾斯的微博营销在业界内可以说是独领风骚，其充满特色的营销手段使其成为了营销行业中的佼佼者，杜蕾斯常用的几种营销手段有借势营销、内容营销、社会化营销等。其善于利用以上营销手段创造社会和经济效益。本文将浅析新媒体环境下杜蕾斯的营销手段。一、新媒体环境下的杜蕾斯（一）杜蕾斯简介杜蕾斯品牌（Durex）诞生于1929年。名称源自三个英文单词的组合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、优良（Excellence）。历经90多年的时间考验，杜蕾斯避孕套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿避孕套市场份额的26%。其每年生产约10亿只避孕套，约占全球总量的四分之一。随着人们对性的观念逐步开放，杜蕾斯早已不仅仅生产避孕套，其产品线覆盖了从避孕套、润滑液、情趣用品等诸多领域。除了一如既往给消费者提供品质卓越的产品外，杜蕾斯品牌致力于让每一个人都能尽情享受健康美妙生活。通过每隔几年在全球范围内进行全面的调查，杜蕾斯试图了解消费者在性健康、性教育、对于性的态度、初次性行为等诸多方面的现状，从而改善人们的总体“性福”水平。（二）新媒体环境下杜蕾斯的营销之路截止2020年10月20日，杜蕾斯官方微博共发布微博两万多条，拥有粉丝321万，作为全球知名品牌，但由于受到相关的规定，杜蕾斯一直无法利用公共媒体宣传，微博则为杜蕾斯提供了新的出路。杜蕾斯的微博营销在业界内可以说是独领风骚，其充满特色的营销手段使其成为了营销行业中的佼佼者，杜蕾斯常用的几种营销手段有借势营销、内容营销、社会化营销等。其善于利用以上营销手段创造社会和经济效益。二、杜蕾斯的几种营销手段（一）借势营销借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。杜蕾斯作为营销届中的佼佼者，借势营销也是它最擅长的营销手段之一，杜蕾斯的借势营销主要有以下几个特点1.抢占新闻，唯快不破在新闻及热点发生时，当反应比除新闻媒体外的各家自媒体要快时，不需要发表长篇大论，只需简短一句话，或者一个简单的emoji表情，在将自己产品的特点等融入其中，就能激发受众的关注，加深受众对于产品的印象，同时还能获得大量的转发。例如杜蕾斯在2020年10月14日iphone12发布会当天，杜蕾斯就领先其他自媒体发布了微博图1杜蕾斯iphone12借势营销这条微博当天引起了巨大的关注，获得了近百万的点赞和数万的转发，文案简短精辟，简单植入产品，既引起了受众的关注也加深了受众对于产品的印象，也同时宣传了自己产品的特点。2.借势热点，借力使力杜蕾斯可以说是借势营销中的佼佼者，对于热点杜蕾斯可以说是十分的敏感，杜蕾斯总是能够第一时间抓住热点将自己的产品推销出去，就以杜蕾斯最著名的“雨夜”案例，这件案例让杜蕾斯一战成名，使杜蕾斯在借势营销行业中鹤立鸡群，具体案例背景如下：在2011年6月，北京下了一场特大的雨，大街小巷都被雨水淹没，交通、公共设施、基础设施等瘫痪，这是杜蕾斯的编辑就想出了一个大胆且新颖的创意，就是将杜蕾斯当做鞋套套在了鞋子上，这样既不会弄脏鞋子，也不会湿鞋，当时杜蕾斯的编辑没有直接用杜蕾斯的官方微博发出这一创意，而是先用小号将这条微博发了出来，结果发现反响不错，于是杜蕾斯的编辑用杜蕾斯的官方微博将小号上的那条微博转发了出来。结果在这条微博发出的半小时后，转发就过万了。在发出后的一小时，杜蕾斯的这条微博就把当天报道水灾严重的新闻甩在了后面，并且理科占据了转发排行榜的第一一名。到了发出这条微博的第三天，这条微博的转发量就达到9万多近十万，这是微博有史以来第一次在没有明星和天灾人祸的情况下转发量达到第一名。这条创意厉害就厉害在抓住了受众关注的热点，也充满人性化的抓住了受众需求，同时也突出了自己产品的特点——“柔韧”和“保护”。3.植入产品，隔山打牛杜蕾斯作为借势营销的佼佼者，其最常用的，也是营销效果最好的手段就是植入产品，杜蕾斯擅长制作一些受众喜闻乐见的内容，在接住新闻及热点的同时，不去刻意的突出自己的产品，只是轻轻的植入，给受众最直观的感受，同时加深受众对于产品的印象。例如在2020年8月25日七夕节当天零点，杜蕾斯发布了一条官方微博，如图2：图2杜蕾斯七夕借势营销杜蕾斯的这条微博用了很简单的文案和配图，在烘托节日氛围的同时悄然宣传了杜蕾斯的产品特性，配图中并没有很刻意的植入杜蕾斯的产品形象，而是简单的一句“一年一杜，晚点结束。”，配上简单明了的文案，悄然突出了杜蕾斯的产品在生活当中“持久”的特点。这条微博在发出后也同样获得了近百万的点赞以及数万的转发量。（二）内容营销内容营销本质上是指导如何做营销的一种思维方式（意味着还有其他思维）。它是一种战略指导思想——内容营销要求企业能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。重中之重，是“特定人群的主动关注”。也就是说你的内容能否自带吸引力，让消费者来找你，而不是运用纯媒介曝光。也就是说，企业在媒介曝光上省大钱，在内容质量上花大力。而这与传统的营销思想相反，所谓传统营销的思想是“masscommunication”，传统的营销思想以品牌与消费者进行大规模的单项沟通为代表，关注在如何找到消费者。随着受众品味的提升以及广告成本越来越高，新媒体环境下的内容营销变得至关重要，而杜蕾斯作为营销行业中的佼佼者，其内容营销也是独具特色，其内容营销的方式主要有以下几个特点：1.文案精辟，创意独特说到杜蕾斯的内容营销，文案是其最精华部分之一，杜蕾斯因为其产品的特殊性，受到一些本土的政策法规，以及受到传统观念的影响，使其在宣传上形成了一个难关，杜蕾斯要想宣传自己的产品，就需要去考虑如何从禁忌转向冠冕堂皇，杜蕾斯从内容营销着手，文案别出心裁，并充分挖掘语言技巧，杜蕾斯的广告最擅长的就是使用双关语、谐音梗、指代等方法去进行文字游戏。例如2019年12月24日平安夜晚上，杜蕾斯的官方微博发了一条和节日有关的微博，这条微博的配图色调是以圣诞节的节日色调来做背景的，的中间是一头圣诞驯鹿，在驯鹿的头上巧妙的植入了杜蕾斯的产品形象，而这条微博的文案简单明了却很精辟“礼物呢？在鹿上。”利用谐音梗一语双关，这样使这条营销内容既符合圣诞节的节日主题又巧妙的突出了产品的形象。图3杜蕾斯圣诞节内容营销2.文案配图视觉冲击感强内容营销中，配图和文案都是其精华的部分，而杜蕾斯的文案加配图的内容营销手段更是让它能够坐的上佼佼者的座位上，杜蕾斯的配图可以说是文案的点睛之笔，因为视觉是人类的第一感官之一，所以视觉具有直接性，视觉是可以给受众产生最直观的感受，视觉所带来的冲击力可以使受众提升对品牌的印象、加深受众对产品的形象认知、巧妙宣传展示自己产品的特色等。配图的视觉印象会调动其观者的生活经验、思想情感、喜怒哀乐等，而这恰好可以使品牌的宣传更富有人情味，色彩和企业风格相互结合，也可以进一步加强受众对其消费产品的认知。杜蕾斯深谙此道，所以杜蕾斯的官方微博经常会以、实物、涂鸦等来进行配图，而且色彩运用简洁明了，画风或简约或清奇，每当节日到来也会使用节日色调来使发布的微博营销内容更富有人情味，有时也会根据时下热点来进行产品植入，将其产品形象植入热点的海报当中，例如2017年12月22日，国产**《妖猫传》上映的当天，杜蕾斯的官方微博就发过一条这种类型的微博，杜蕾斯将其产品的形象和这部**的主题巧妙的融合在了一起并制作了一张海报，宣传**的同时也宣传了自己的产品，海报的内容是一直猫的影子通过光线的照射将影子投射在古代的屏风上，而光打在屏风上的样子就像是一个巨大的杜蕾斯的产品形壮，这条微博所配的文案是“见之不显，隐薄于空。”，将产品形象融入于海报之中，不露声色的宣传了自己产品的特点——“薄”’，同时也契合**中妖猫的形象“见之不显，隐薄于空。”，不仅加强了受众对于品牌的印象，也增强了其营销效果。图4杜蕾斯《妖猫传》内容营销3.文案语言偏向潮流文案语言偏向潮流，是杜蕾斯内容营销的一大特色之一。受到传统文化、社会观念和政策等原因，杜蕾斯无法以直白的宣传和形象示众，同时也开启了话题“杜绝胡说”与粉丝们互动交流，它以“杜杜”自称讲解和生理健康知识。年轻群体是网络主力军，对新鲜事物保有好奇心和接受力，杜蕾斯深知这点，所以在官方微博上发布微博的时候，讲话并没有那么官方，而是很新潮，在杜蕾斯的官方微博上，随处可见杜蕾斯以“杜杜”自称，用网络热词、流行语、表情图案去和粉丝们互动，也时常在回复粉丝评论时用撒娇的语气。具体案例如下图：让官方微博显得更拟人更富有人情味，更好的拉进了受众与品牌之间的距离。（三）社会化营销社会化营销，又称社会化媒体营销或社交媒体营销，社会化营销就是利用社会化网络、在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、和通过自媒体平台或者组织媒体平台进行发布和传播。然而在现在的移动互联网时代，品牌要想做得好是需要组织化和人格化的，也就是说企业在做社会化营销时，应该赋予产品“人”的温度和品牌的情怀因为情感化体验是社会化营销中最重要的东西。而杜蕾斯在社会化营销这方面做的也很好，杜蕾斯不仅有快、准、狠的借势营销，杜蕾斯还会做与粉丝保持良好关系的互动式营销，杜蕾斯的社会化营销有以下几个特点：（1）品牌人格化互联网产业时代，无论是经营者还是消费者，品牌意识都在不断增强，每个品牌都在极力营造自身的特色，突出产品的独特性。纵观互联网市场上的各个品牌，成功的品牌各领风骚，失败的品牌千奇百怪，一些大品牌受新兴产业冲击逐渐没落，而某些品牌却能在短时间内迅速长大，引爆行业圈。品牌塑造在各企业公司的经营战略中愈显重要，品牌定位之后的品牌人格化，则是尤为关键的一环。品牌人格可以总结为以下几种：关怀者、寻常人、英雄、纯真者、情人、颠覆者、探险家、统治者、者、魔术师等等。回顾杜蕾斯的每个微博互动内容，使杜蕾斯官方微博像是一个贴近生活和充满内涵和词藻的个人微博，纵然那些都是由其产品性质决定的，但这不仅贴近了产品的内容，也能达到融入消费者，能够更好的把握受众心理。杜蕾斯的品牌人格化可以理解为是一个“者”，在杜蕾斯的理念中“好玩才是人生在世在重要的事情”。不可否认的是杜蕾斯的大胆，一反广告营销的传统形式——正经、古板，取而代之的是“尽情欢笑享乐”，并且能够给人无限想象空间，随着每次营销的进行，杜蕾斯都能将“性”和“爱”保持在一个平衡状态，这也是其成功的因素。（2）传播互动化传播和互动形影相随，品牌的成功离不开传播，而互动则是传播的关键环节，也可以理解为传播是一种互动的存在，传播的最终目的是在一个个的互动中实现的。杜蕾斯在其消费者印象中就像是个“老大哥”。2011年杜蕾斯官方微博成立，这是杜蕾斯最早向大众传播其广告营销内容，极具创意，富有内涵却不显低俗，又恰逢当时微博用户人群的上升，是互联网的流量巨头，杜蕾斯也收到了很多关注，微博平台成为杜蕾斯与用户消费者之间互动的重要桥梁。杜蕾斯对于新奇的事物总是充满期待喜爱，将用户引流到电商旗舰店、微信等平台，拓展了其传播互动之路，其中很典型的一个是微信小程序里的游戏。杜蕾斯紧跟着中国情人节热点，在七夕当天发布一款微信的小游戏，既传播了其品牌产品，又与用户消费者实现良好互动。而近年来的短平台，杜蕾斯更是不会缺席，永远跟着时代，与时代对话。（3）把握受众心理受众即为接收信息一方，受众心理即为受众方接收到信息时内心的心理状况。把握受众心理，首先需要分析受众。在杜蕾斯产品用户消费者中，绝大多数是青年男性，把握这一消费者人群的性格特征、消费习惯等十分重要。杜蕾斯广告营销内容，新奇、创新、性启示等等都贯穿在其中，又与产品十分贴近，满足了现代接收了庞大网络信息的青年男性的心理，猎奇、乐趣、创意等，产品即有了实用性，又有可玩性、新奇性。三、不同企业的营销手段对析（一）杜蕾斯VS杰士邦杜蕾斯和杰士邦同为全球知名安全套品牌，为何杜蕾斯要比杰士邦更家喻户晓一些，接下来笔者将会从两个品牌在微博上的营销表现及案例进行分析。差异：杜蕾斯：1.平均下来的每日微博数量较为恒定。2.主要微博发送工具为网页版微博和定时微博发送工具。3.或许他们会在前一晚准备好第二天早晨要发的，然后时光机发送，每晚23点后不再发微博。4.他们早晨10点上班，下午6点下班杰士邦：1.每日微博数量不足，不能覆盖到各个高峰时间。2.微博转发数比例过高。3.定时微博发送在使用，但是没有任何规律性。4.微博发送工具中频繁出现iPad。接下来是笔者看到的双方都参与的一个话题，并将此作为了案例：微博上的某人发了一条微博：如果您亲眼见过精子在安全套中挣扎死去和卵子在等待中慢慢失去生命力的样子，你还有勇气使用安全套么？没有买卖，就没有！杜蕾斯的回应：如果您亲眼见过未成形的胎儿因为意外怀孕而被迫流产和人们因为感染疾病而身心备受折磨的痛苦样子，你还有勇气不去支持杜蕾斯么？套这买卖，全为了爱！杰士邦的回应：如果您亲眼见过青菜在油锅里痛苦翻滚在嘴里被咀嚼成碎末的惨样在胃液里又苦苦挣扎，您还有勇气吃青菜吗？没有买卖，就没有！这个话题是双方都参与了的，但不论是时间、影响力还是想象力，杰士邦相比杜蕾斯都差了很多，北京下雨的杜蕾斯微博还成了一个经典案例被学习。热点营销是一个用较小成本获得较大关注的方式，热点营销分成两种，一个是自己造的，想起这个事就能联想到你；一个是跟着热门新闻或者其他热门同时出现的。第一种效果是最优的，但同时难度是最大的，所以一般情况下都是紧跟着当前的热门。杜蕾斯的微博运营足够的敏锐，能够想尽一切办法把当前的事情和自己挂钩，而且挂的很有想象力。（二）杜蕾斯VS麦当劳麦当劳是餐饮行业的标志性品牌之一，同时麦当劳的营销手段也可以说是在营销届中的鬼才。虽然麦当劳和杜蕾斯一个是餐饮行业，一个是行业，但二者的营销手段却有异曲同工之妙。例如麦当劳借因为各种恩恩怨怨，相爱相杀长达10年的TaylorSwift和凯蒂·佩里和解这个热点使汉堡和薯条套餐热卖。背景是TaylorSwift全新MV《YouNeedToCalmDown》，MV一经发布就登上了热搜，更让人惊喜的是，“水果姐”凯蒂·佩里客串出演，二人变身薯条和汉堡，最后还拥抱在一起，汉堡和薯条相拥在一起，这么好的广告机会麦当劳当然不会错过。于是麦当劳转发了霉霉的微博，宣布：汉堡和薯条锁了，一语双关，不少粉丝表示“营销鬼才”。但由于杜蕾斯受一些因素的影响，无法做到一些麦当劳可以做到的宣传手段。比如麦当劳可以一些周边产品，如：手机壳、衣服、鞋子、帽子、袜子等。也可以跨界和各行各业的品牌进行合作，如：麦当劳和卡西欧的联名手表、麦当劳和周大福联名的金项链等。虽然杜蕾斯现在也有在做跨界，但是还处于起步阶段可以更多的向麦当劳汲取经验。四、从杜蕾斯的营销手段中得到的启示1.杜蕾斯并没有把自己的微博当成一个企业，而是当成了一个“人”的存在。2.运营团队，覆盖新浪、腾讯等多个平台，而且像其他企业的微博一般入住多个平台，每个上发布的内容基本一致，而杜蕾斯分析了各个平台受众群体的微妙差异，并对发布内容进行微调。3.与网友的互动，杜蕾斯很多话题都是网友原创，但得到杜蕾斯这个朋友的支持，才真正的引爆口碑。4.对于热点的敏感程度，巧妙的借势营销，广告的创意，值得许多企业学习。五、参考文献1百度百科2陈梦羽，《新媒体语境下杜蕾斯的内容营销》3知乎，《杜蕾斯的营销为什么这么牛逼？！》4关克，《最全总结：杜蕾斯社会化营销的18种手段》5鱼精，《老段子聊运营：杰士邦PK杜蕾斯》6搜狐新闻，《麦当劳真是营销鬼才》

杜蕾斯如何辨别真伪？

一般都是33的

安全套的型号

国市售的安全套依其直径大小，可分为4种型号，即大号（直径35毫米）；中号（直径33毫米）；小号（直径31毫米）及特小号（直径29毫米）。使用较为普遍的是中号。

安全套的厚度：随橡胶质量与生产工艺的提高，安全套的厚度日趋变薄，而其弹性与坚度却有增无减。依厚度可将安全套分为普通型（厚度0．04～0．06毫米）、超薄型（厚度0．03毫米）及薄型（厚度介于前两者之间），超薄型号即国内通用的高级透明安全套。

安全套的外观：有各色各样。①普通型，为乳胶橡皮套，其顶端有贮精用的小囊，体部平滑。②异型，套的体部有1～4个狭窄段。③波纹型，体部制成多层波纹或花形。④颗粒型，套的表面均匀地附着乳胶颗粒。制作过程中可掺入香料，使其散发出清淡的各种花香味；若配以消炎药或性兴奋迟缓剂，则可发挥消炎、延迟的目的。

使用者可根据本人及性伴侣的具体情况选用不同型号及外观的安全套，既可提高性生活质量，又能保证安全的效果。

为什么说杜蕾斯质量不合格？

你好，我是做店的，凭借自己的经验总结了几点希望对能解决您的问题，帮助消费者辨别真伪，教您辨别杜蕾斯产品真伪

作为世界安全套行业的第一品牌，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26％，销售量之大是让人无法想象的，如此巨大的市场及知名度，当然会有不法分子来分享市场了，杜蕾斯产品目前并不提供800电话防伪及相关措失，这样也导致了货在市场上的猖獗，您可能不知道，约有10个用户购买杜蕾斯品牌安全套时，就有3-4个用户买到的是货。可以毫不夸张的说，杜蕾斯、杰士邦等品牌是被最多的品牌。

仿货就是仿货，为了赚取利润的最大化，就是想尽办法的“节约”成本，有的仿货这边做好了，那边就质检就不严了，他们没有那么严格的质量检查的，没有训练有素的工人，不可能买全所有的生产设备，再说，仿的了外表，仿的了杜蕾斯那种使用上的感觉吗？为什么那么多朋友就是喜欢用杜蕾斯，非杜蕾斯不用，就是喜欢杜蕾斯那种细腻、柔软、爽滑、紧贴的感觉，不松垮，极富弹性。胶皮的透明度很高，带着感觉非常好。润滑剂是纯水性的，粘在手上一会就蒸发干了，而且还不留气味。如果能?100％仿，那么他就没有必要去仿杜蕾斯了，早就自己打品牌去了。只要您细心，高仿杜蕾斯的狐狸尾巴自然就露出来了。让我们从由外及里的分析对比一下：?

3、注意烫金拉丝

防伪烫金易拉线（与高档香?烟相同），如果是仿货，拉丝比较细，拉丝口会制作的粗糙一点，正品周围的拉丝是人工的，可能有褶皱和有阴影（但不是绝对的），拉丝不是平直的，有下拉弧度。现时的最新位丝都是透明拉丝来的。

4、注意包装的边缘

仿货的边缘显得不工整，没有棱角，而正品就非常精致，工整，这可能是机器压的和人工折的关系吧。

5、看说明书

（左真右）

说明书作为包装内的一部分，仿货就开始“节约”成本了，说明书开始做的不够精致了。某些仿货的说明书的颜色有些淡，没有光泽度，摸起来手感不够光滑。说明书的最后有杜蕾斯产品的一览表，仿货一般做的很不精致，印刷模糊，字体极不清晰，颜色也没有新鲜色泽。正品的说明书印刷很精致，再小的字体可能会不清楚，但是不会有压缩模糊的感觉，可以想象仿货是通过扫描正品的说明书，印刷出来的，自然会损失精度。

6、看盒子包装

仿品的盒子制作材料是很廉价的，因此打开盒子，你会发现盒子的材料很混浊有斑点，显得脏乱。

7、看套子

在铝膜上印刷有点困难，没有很好的设备是做不来的。正品上面的生产日期是非常清楚，并且不容易擦掉的，有的仿货就十分不清洗，凹凸不平，并且用手指非常容易就能擦掉。还有，铝膜的锯齿正品做的很工整，仿货不工整。

可以肯定，仿货是越到里面越会节约成本。仿货显得更鲜艳些，圈起来的时候显的不是很圆，摸起来缺少弹性，润滑剂很少。仿货味道果味重、橡胶味重，正品杜蕾斯除"果味装"为水果味外，其他都是淡淡的芳香。注意：不是清香，也不是果香，更不会是无味的，若全是橡胶原味，必是货无疑了！

8、使用感觉

真品杜蕾斯细腻、柔软、爽滑、紧贴的感觉，不松垮，极富弹性。胶皮的透明度很高，带着感觉非常好。润滑剂是纯水性的，粘在手上一会就蒸发干了，而且还不留气味。杜蕾斯公司用上乘的原材料和先进的生产技术、严格的检验标准，生产的安全套柔软舒适，给您的爱带来安全的保障，同时又能给您美好的感觉。目前在国内上市的“杜蕾斯”安全套的宽度是52mm±2mm，每一款都有各自的特点。

9、看价格

货的12只装批发价都是3-5元/盒。所以如果卖家的价格偏低的话，就有问题了，甚至几元的价格，可信吗？

不要因为贪便宜而上当，有损自己的健康~~~

概述：

近日，国家食药监总局组织对天然胶乳橡胶避孕套等5个品种81批(台)的产品进行了质量监督抽验，西安灭菌消毒设备制造公司等企业生产的部分产品不合规。食药监总局要求相关省级食药监管理部门督促企业尽快查明原因，制定整改措施并按期整改到位，有关处置情况于2017年2月28日前向社会公布。

详细说明：

通报显示，被抽验项目不符合标准规定的医疗器械产品，涉及3家医疗器械生产企业的3个品种3批(台)。具体为：

(一)射频消融设备1家企业1台产品。西安灭菌消毒设备制造公司生产的1台射频控温热凝器，输入功率不符合标准规定。

(二)手术衣1家企业1批次产品。奉化市康家乐医疗器械有限公司生产的1批次一次性使用手术衣，阻微生物穿透，湿态不符合标准规定。

(三)天然胶乳橡胶避孕套1家企业1批次产品。青岛伦敦杜蕾斯有限公司生产的1批次天然胶乳橡胶避孕套，未经老化爆破体积和爆破压力不符合标准规定。

被抽验项目为标识标签、说明书等项目不符合标准规定的医疗器械产品，涉及1家医疗器械生产企业的1个品种1台，具体为：

无创自动测量血压计(电子血压计)1家企业1台产品。天津市佳士安医疗器械有限公司生产的1台电子血压计，标识不符合标准规定。

对上述抽验中发现的不符合标准规定产品，国家食品药品监督管理总局要求企业所在地食品药品监督管理部门按照《医疗器械监督管理条例》及《食品药品监管总局办公厅关于进一步加强医疗器械抽验工作的通知》(食药监办械监〔2016〕9号)，对相关企业进行调查处理。

相关医疗器械生产企业应对不符合标准规定产品、不符合标准规定项目进行风险评估，根据医疗器械缺陷的严重程度确定召回级别，主动召回并公开召回信息。企业所在地食品药品监督管理部门要对企业召回情况进行监督，未组织召回的应责令召回;如发现不符合标准规定医疗器械产品对人体造成伤害或者有证据证明可能危害人体健康的，可以取暂停生产、进口、经营、使用的紧急控制措施。